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1 件中、 1 件目
マーケティング戦略
貸出可
和田 充夫/著,恩蔵 直人/著,三浦 俊彦/著 -- 有斐閣 -- 2012.3 -- 675
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資料区分
帯出区分
状態
中央
書庫
Map
/675/マ/
0113311302
一般
可
利用可
長島
一社
Map
/675/マ/
0610635500
一般
可
利用可
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資料詳細
タイトル
マーケティング戦略
著者
和田 充夫
/著,
恩蔵 直人
/著,
三浦 俊彦
/著
叢書名
有斐閣アルマ
叢書名
Specialized
出版者
有斐閣
出版年
2012.3
ページ数
20,369p
大きさ
19cm
一般件名
マーケティング
NDC分類(8版)
675
NDC分類(9版)
675
ISBN13桁
978-4-641-12457-8
定価
¥2000
内容紹介
市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説する。ケースや統計データ、参考文献などを最新化した第4版。
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目次
序章 マーケティング戦略への招待
1 マーケティングの誕生
2 マーケティング・コンセプトとは何か
3 マーケティング戦略の体系
4 マーケティング・ミックス諸要素
5 マーケティング戦略の構築に向けて
第Ⅰ部 市場の選択
第1章 事業機会の選択
1 事業創造への道
2 企業成長のベクトル作り
3 事業戦略のポートフォリオ
4 むすび
第2章 事業領域の選択
はじめに
1 事業領域の定義
2 事業多角化の基本方針
3 企業アイデンティティと企業イメージ
4 企業イメージの形成と構造
5 企業戦略とマーケティング
第3章 標的市場の選択
1 標的市場と市場細分化
2 市場細分化の考え方と発展
3 市場細分化の基本軸
4 市場細分化軸の体系
5 市場細分化採用の手続き
第Ⅱ部 市場の分析
第4章 市場データ分析
1 データの種類
2 データ収集の方法
3 母集団の設定と標本抽出
4 測定尺度の性質
5 分析事例
第5章 消費者行動分析
1 消費者行動とマーケティング
2 消費者を理解する
3 消費者のインタラクションを理解する
4 ポストモダン消費者行動分析
第6章 競争分析
1 競争構造の諸側面
2 業界の競争構造の分析
3 業界の競争戦略の分析
4 変化する競争構造
第7章 流通分析
1 日本型流通システム
2 わが国流通構造の変化
3 流通取引関係
第Ⅲ部 市場への対応
第8章 製品対応
1 マーケティングにおける製品
2 新製品開発
3 製品ライフサイクル
4 ブランド・マネジメント
第9章 価格対応
1 価格設定の基本方針
2 新製品の価格対応
3 製品ミックスを考慮した価格対応
4 心理面を考慮した価格対応
5 割引による価格対応
6 需要の弾力性
第10章 コミュニケーション対応
1 マーケティングにおけるコミュニケーション
2 マーケティング・コミュニケーションの領域
3 コミュニケーション・ミックス
4 広告対応
5 セールス・プロモーション対応
第11章 流通チャネル対応
1 流通チャネル対応の体系
2 チャネルの選択
3 チャネルの管理
4 これからのチャネル対応
第12章 競争対応
1 競争対応の枠組み
2 ポーターの3つの基本戦略
3 製品ライフサイクル別戦略
4 競争地位別戦略
第Ⅳ部 市場との対話
第13章 サービス・マーケティング
1 サービスの重要性とマーケティング
2 サービスの分類
3 サービスの特性
4 サービス業のマーケティング戦略
第14章 ソーシャル・マーケティング
1 ソーシャル・マーケティングとは
2 非営利組織のマーケティング
3 社会志向のマーケティング
4 マネジリアル・マーケティングとの統合
第15章 関係性マーケティング
1 関係性マーケティングの誕生
2 関係性マーケティングとは何か
3 コミュニ・マーケティング
4 信頼の製販同盟
5 対話するマーケティング
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